在紛繁的商品中，海鮮禮盒商品的個(gè)性化標(biāo)志非常重要，如何做到該產(chǎn)品能夠有效地區(qū)別于其他產(chǎn)品，品牌便是最為有效的方式。因此，設(shè)計(jì)構(gòu)

思的基礎(chǔ)條件是設(shè)計(jì)師必須先要了解產(chǎn)品的包裝屬性、類型、特點(diǎn)，以及特殊要求等，才能夠依照產(chǎn)品的本身設(shè)計(jì)出符合其身份的包裝

設(shè)計(jì)。
“品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使

之同競爭對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來(美——菲利普·科特勒)?！?br /> 企業(yè)根據(jù)市場細(xì)分和目標(biāo)市場的要求，來確定品牌及其產(chǎn)品在市場的位置，而創(chuàng)造這種定位的基礎(chǔ)便是品牌的獨(dú)特面貌和經(jīng)營主張，這

便有了品牌定位，這種特色主張不僅會(huì)生成相應(yīng)的品牌塑造和經(jīng)營戰(zhàn)略及市場營銷計(jì)劃，也會(huì)引發(fā)一系列相關(guān)的定位(包括價(jià)格定位、

服務(wù)定位等)。商品包裝的設(shè)計(jì)定位以品牌定位為基礎(chǔ)，因?yàn)樵谶@種整體晶牌戰(zhàn)略中商品包裝設(shè)計(jì)起到一個(gè)重要作用。包裝設(shè)計(jì)的真正

使命是體現(xiàn)晶牌的獨(dú)特主張，真正成為塑造晶牌并傳播品牌特色理念的載體。產(chǎn)品及企業(yè)的“身份”是由品牌來區(qū)分的，海鮮禮盒晶牌的這種有

益于辨認(rèn)和區(qū)別的功能被彰顯出來，同時(shí)也顯現(xiàn)了晶牌背后的特色經(jīng)營理念。
商品包裝設(shè)計(jì)在塑造品牌和傳播品牌特性方面應(yīng)該注意做到：①彰顯和突出特色與品牌形象。晶牌形象的特殊視覺功能，會(huì)給消費(fèi)者帶

來一定的心理和感官提示，海鮮禮盒品牌的形象設(shè)計(jì)與品牌所特有的差異化定位理念相關(guān)(圖3—3)。②規(guī)范使用晶牌的名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)

、圖形等要素，并確保其效果的呈現(xiàn)。